Walk down any street in the world and you will probably see young people holding smartphones to their ears, sending text messages or logging on to Facebook to find out what their friends are doing. Companies around the world are reacting to the daily habits of young people and sending their ads where their customers are: online. Levi Strauss, American jeans maker, has found out a new way to bring advertisements to its Asian customers. Instead of presenting new clothes by models at a fashion show they have chosen a handful of 20-year olds from Singapore, Hongkong, Korea and India and are using them to spread the word about their new products. One of those ad carriers is a girl called Bright, a writer and blogger from India.  Levi Strauss picked her to talk about clothes on the internet and answer questions from her friends. According to Bright, they want to know more about the product and trust her judgement more than a commercial on television. She gets free clothes in exchange for writing one post a day. Levi Strauss, however, has not forgotten about traditional TV and magazine ads. But compared to them, investing in social media is cheap and could pay off in the end. A study on the use of the Internet claims that people rely more and more on word of mouth and the opinion of others rather than ads on traditional media. As technology is becoming better smartphones are turning into mobile computers that people have with them all the time. Social media advertising has been adopted by other US-based firms too. Procter and Gamble, producer of consumer goods, launched an interactive ad campaign over the Internet. The company invites consumers to ask questions about a product. Answers are then broadcast on YouTube. Although internet advertising is catching on very fast, advertising experts say that companies still must be careful with these new methods. When they go online they must understand cultural differences that exist from country to country.

Đi bộ trên bất kỳ con phố nào trên thế giới, bạn có thể sẽ thấy những người trẻ tuổi cầm điện thoại thông minh trên tai, gửi tin nhắn văn bản hoặc đăng nhập vào Facebook để xem bạn bè họ đang làm gì. Các công ty trên khắp thế giới đang phản ứng với thói quen hàng ngày của những người trẻ tuổi và gửi quảng cáo của họ đến nơi khách hàng của họ đang ở: trực tuyến. Levi Strauss, nhà sản xuất quần jean của Mỹ, đã tìm ra một cách mới để đưa quảng cáo đến với khách hàng châu Á của mình. Thay vì trình diễn quần áo mới của người mẫu tại một buổi trình diễn thời trang, họ đã chọn một số ít người 20 tuổi đến từ Singapore, Hồng Kông, Hàn Quốc và Ấn Độ và sử dụng họ để truyền bá thông tin về sản phẩm mới của mình. Một trong những người làm quảng cáo đó là một cô gái tên là Bright, một nhà văn và blogger đến từ Ấn Độ. Levi Strauss đã chọn cô ấy để nói về quần áo trên internet và trả lời các câu hỏi từ bạn bè của cô ấy. Theo Bright, họ muốn biết thêm về sản phẩm và tin tưởng vào phán đoán của cô ấy hơn là một quảng cáo trên truyền hình. Cô ấy được tặng quần áo miễn phí để đổi lấy việc viết một bài đăng mỗi ngày. Tuy nhiên, Levi Strauss vẫn không quên các quảng cáo trên tạp chí và truyền hình truyền thống. Nhưng so với họ, đầu tư vào phương tiện truyền thông xã hội rẻ hơn và có thể mang lại lợi nhuận về sau. Một nghiên cứu về việc sử dụng Internet cho rằng mọi người ngày càng dựa vào truyền miệng và ý kiến ​​của người khác hơn là quảng cáo trên phương tiện truyền thông truyền thống. Khi công nghệ ngày càng tốt hơn, điện thoại thông minh đang trở thành máy tính di động mà mọi người luôn mang theo bên mình. Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội cũng đã được các công ty khác có trụ sở tại Hoa Kỳ áp dụng. Procter and Gamble, nhà sản xuất hàng tiêu dùng, đã phát động một chiến dịch quảng cáo tương tác trên Internet. Công ty mời người tiêu dùng đặt câu hỏi về một sản phẩm. Sau đó, câu trả lời sẽ được phát trên YouTube. Mặc dù quảng cáo trên Internet đang bắt đầu rất nhanh, các chuyên gia quảng cáo cho biết các công ty vẫn phải cẩn thận với những phương pháp mới này. Khi họ trực tuyến, họ phải hiểu được sự khác biệt về văn hóa tồn tại ở mỗi quốc gia.