Technology has become an essential part of our daily routine, which we cannot live without. It’s everywhere and accompanies us everywhere we go. People communicate with each other in many ways. Digital technology, in the form of smart phones, web-based television and tablet PCs, is changing the world for advertisers.               A few decades ago advertising was much simpler. Advertising agencies concentrated on print media, television and radio to get their message across to the consumers. This has changed today. People are concentrating on digital media and advertising has to move there.   More and more people do not only watch commercials on TV but also see ads on their smartphone or tablets. Modern television is turning into a powerful computer that has access to the Internet. People can play games or watch interactive videos.   Consumers today can chose to interact with ads in a new way. They can take part in surveys or feedbacks or just switch them off if they want to. They can also promote a brand by suggesting how good a product is to other people. Social media networks like Facebook and Twitter also play a part in a global advertising strategy.   People also want relevant ads on their screens. While browsing the internet for information on washing machines it would be helpful for such ads to pop up. Internet users click on ads more often if they look for information or want to buy something.   Advertisers of the future face a great challenge: using new technology to form new relationships with customers and create new business models.

Công nghệ đã trở thành một phần thiết yếu trong thói quen hàng ngày của chúng ta, thứ mà chúng ta không thể sống thiếu. Nó ở khắp mọi nơi và đồng hành cùng chúng ta ở mọi nơi chúng ta đến. Mọi người giao tiếp với nhau theo nhiều cách. Công nghệ số, dưới dạng điện thoại thông minh, tivi trực tuyến và máy tính bảng, đang thay đổi thế giới đối với các nhà quảng cáo. Vài thập kỷ trước, quảng cáo đơn giản hơn nhiều. Các công ty quảng cáo tập trung vào phương tiện in ấn, tivi và radio để truyền tải thông điệp của họ đến người tiêu dùng. Ngày nay, điều này đã thay đổi. Mọi người đang tập trung vào phương tiện kỹ thuật số và quảng cáo phải chuyển sang đó.   Ngày càng có nhiều người không chỉ xem quảng cáo trên TV mà còn xem quảng cáo trên điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của họ. Tivi hiện đại đang trở thành một máy tính mạnh mẽ có thể truy cập Internet. Mọi người có thể chơi trò chơi hoặc xem video tương tác. Ngày nay, người tiêu dùng có thể chọn tương tác với quảng cáo theo một cách mới. Họ có thể tham gia khảo sát hoặc phản hồi hoặc chỉ cần tắt chúng nếu họ muốn. Họ cũng có thể quảng bá thương hiệu bằng cách gợi ý về mức độ tốt của sản phẩm đối với những người khác. Các mạng xã hội như Facebook và Twitter cũng đóng một vai trò trong chiến lược quảng cáo toàn cầu. Mọi người cũng muốn có quảng cáo có liên quan trên màn hình của họ. Khi duyệt internet để tìm thông tin về máy giặt, sẽ rất hữu ích nếu những quảng cáo như vậy xuất hiện. Người dùng internet nhấp vào quảng cáo thường xuyên hơn nếu họ tìm kiếm thông tin hoặc muốn mua thứ gì đó. Các nhà quảng cáo trong tương lai phải đối mặt với một thách thức lớn: sử dụng công nghệ mới để hình thành mối quan hệ mới với khách hàng và tạo ra các mô hình kinh doanh mới.