Although Chinese consumers buy more and more western goods, signs are increasing that rich Chinese buyers are increasingly turning to their own house-made brands, rather than purchasing expensive goods from Europe, the USA or Japan. Large Chinese companies are preparing to compete with western giants. Shang Xia, for example, was founded in 2008 and specializes in furniture, decorative objects, ceramics and clothes that have a special Chinese touch to them. Shang Xia opened its first shop in Shanghai in September 2010. Up to now feedback from Chinese customers has been very good. They feel proud that their country can produce goods of high quality. The company is expected to open up shops in Beijing and Paris soon. Western business analysts are skeptical that the Chinese will come up with well-known brands that can compete with the west any time soon. According to them, building up an international brand takes not only quality but time and patience. Not very many Chinese brands are known to westerners. Among the few are PC manufacturer Lenovo and mobile phone producer Huawei. Both have acquired a portion of the consumer market in western countries. One of the big problems of Chinese brands is that they still have a single image attached to them: “Made in China” relates to cheap products. Although Chinese consumers are hanging on to western brands, more and more of them are going back to their roots, to ancient Chinese culture.

Mặc dù người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng mua nhiều hàng hóa phương Tây, nhưng ngày càng có nhiều dấu hiệu cho thấy người mua Trung Quốc giàu có đang ngày càng chuyển sang các thương hiệu do chính họ sản xuất, thay vì mua hàng hóa đắt tiền từ châu Âu, Hoa Kỳ hoặc Nhật Bản. Các công ty lớn của Trung Quốc đang chuẩn bị cạnh tranh với các công ty lớn phương Tây. Ví dụ, Shang Xia được thành lập vào năm 2008 và chuyên về đồ nội thất, đồ trang trí, đồ gốm và quần áo mang nét đặc trưng của Trung Quốc. Shang Xia đã mở cửa hàng đầu tiên tại Thượng Hải vào tháng 9 năm 2010. Cho đến nay, phản hồi từ khách hàng Trung Quốc rất tốt. Họ cảm thấy tự hào rằng đất nước của họ có thể sản xuất ra những hàng hóa chất lượng cao. Công ty dự kiến ​​sẽ sớm mở các cửa hàng ở Bắc Kinh và Paris. Các nhà phân tích kinh doanh phương Tây tỏ ra nghi ngờ rằng người Trung Quốc sẽ sớm đưa ra những thương hiệu nổi tiếng có thể cạnh tranh với phương Tây. Theo họ, việc xây dựng một thương hiệu quốc tế không chỉ đòi hỏi chất lượng mà còn cần thời gian và sự kiên nhẫn. Không có nhiều thương hiệu Trung Quốc được người phương Tây biết đến. Trong số ít đó có nhà sản xuất PC Lenovo và nhà sản xuất điện thoại di động Huawei. Cả hai đều đã chiếm được một phần thị trường tiêu dùng ở các nước phương Tây. Một trong những vấn đề lớn của các thương hiệu Trung Quốc là chúng vẫn gắn liền với một hình ảnh duy nhất: “Made in China” liên quan đến các sản phẩm giá rẻ. Mặc dù người tiêu dùng Trung Quốc vẫn trung thành với các thương hiệu phương Tây, nhưng ngày càng có nhiều người trong số họ quay trở lại với nguồn gốc của mình, với nền văn hóa Trung Hoa cổ đại.