The American coffee shop chain Starbucks has announced that it will open its first store in Italy at the beginning of 2017. Starbucks has always been very careful about opening shops in Europe, where drinking coffee has a big tradition.  Especially Italy has long cultural and historical ties with coffee . It was first served in Venice where traders brought it from the Far East. In 1901 the first espresso machine was produced in Milan, the place where the first Starbucks is scheduled to open. Italians, especially older people,  have mixed feelings about the opening of an American coffee shop in their country.  In Italy people stand at a coffee bar, where they drink their espresso, talk about politics and walk out again after five or ten minutes. In addition, there is a sharp contrast to the strong shot of espresso the Italians drink compared to what they consider watery and undrinkable American coffee. The Seattle-based company, however, knows the risk it is taking. It wants to make Italian shops different than shops in other countries, with a bar and price that can compete with the cheap Italian espresso , that often sells for under a euro. Currently, Starbucks has 22000 stores in 67 countries. China is the biggest market, where 500 new coffee shops open every year. 90 million people around the world visit a Starbucks store every week.

Chuỗi cửa hàng cà phê Starbucks của Mỹ đã thông báo rằng họ sẽ mở cửa hàng đầu tiên tại Ý vào đầu năm 2017. Starbucks luôn rất cẩn thận khi mở cửa hàng tại châu Âu, nơi mà việc uống cà phê có truyền thống lớn. Đặc biệt là Ý có mối quan hệ lâu đời về mặt văn hóa và lịch sử với cà phê. Cà phê lần đầu tiên được phục vụ tại Venice, nơi các thương nhân mang cà phê từ Viễn Đông đến. Năm 1901, máy pha cà phê espresso đầu tiên được sản xuất tại Milan, nơi Starbucks đầu tiên dự kiến ​​sẽ mở cửa hàng. Người Ý, đặc biệt là những người lớn tuổi, có cảm xúc lẫn lộn về việc mở một cửa hàng cà phê Mỹ tại đất nước của họ. Ở Ý, mọi người đứng tại một quán cà phê, nơi họ uống cà phê espresso, nói về chính trị và lại đi ra sau năm hoặc mười phút. Ngoài ra, có một sự tương phản rõ rệt giữa loại cà phê espresso đậm đặc mà người Ý uống so với loại cà phê Mỹ mà họ coi là loãng và không thể uống được. Tuy nhiên, công ty có trụ sở tại Seattle này biết được rủi ro mà họ đang phải đối mặt. Họ muốn tạo ra các cửa hàng Ý khác biệt so với các cửa hàng ở các quốc gia khác, với quầy bar và mức giá có thể cạnh tranh với loại cà phê espresso giá rẻ của Ý, thường được bán với giá dưới một euro. Hiện tại, Starbucks có 22000 cửa hàng tại 67 quốc gia. Trung Quốc là thị trường lớn nhất, nơi có 500 quán cà phê mới mở mỗi năm. 90 triệu người trên toàn thế giới ghé thăm cửa hàng Starbucks mỗi tuần.